多維度構建運營體系：“網紅”項目線上營銷——網絡營銷

（1）營銷策略

   培育粉絲社群，善用營銷渠道

   旅游市場符合“二八”定律，即20%的顧客會創造80%的價值。要通過確立明確的產品個性來獲取這20%更契合、更忠誠的旅游者，再借助他們去擴大市場。營銷人員應傳遞出更多具有體驗價值的旅游信息，用市場喜愛的形式內容包裝設計宣傳資料（宣傳用語、旅游畫冊、視頻節目等），以尋求與顧客建立情感連接。同時，要活用抖音、微信、微博等新媒體傳播渠道，精心設計活動，創造更多與潛在和現實游客互動的機會。

   搭建共創平臺，重視民間力量。

   旅游營銷者一方面要根據市場趨勢調整營銷預算的投資方向，積極融入抖音、微信等優秀媒介搭建的傳播平臺，借勢融合發展。另一方面，營銷人員也可以因地制宜，通過制度設計和模式創新搭建專屬的共創平臺，吸引各方資源，尤其是“草根”力量加入旅游營銷（如以年輕人為主體的鄉村創客），集聚民間智慧、發揮個體力量進行營銷推廣。

（2）成功案例

   丹寨萬達小鎮

   萬達集團與貴州省丹寨縣簽訂對口扶貧協議，打造了極具特色的丹寨萬達小鎮，并發起“丹寨萬達小鎮輪值鎮長項目”，在全球招募52位輪值鎮長。以“大事件營銷”為思路，萬達用“輪值鎮長”的策劃向全世界喊話，借招募之勢打響了營銷第一槍。又在之后每位鎮長輪值上任之際，變著花樣制造熱點話題，持續不斷地加強品牌認知。

   事件吸引了1.5萬余人參與報名，輪值鎮長來自世界各地的不同領域，如企業家、攝影師、導演、小學生、美國議員、世界小姐等，讓小鎮成為一代新網紅。小鎮開業一年旅游人數超過550萬，幫助丹寨縣旅游綜合收入約30億元，帶動全縣數萬貧困人口實現脫貧。