多維度構建運營體系：“網紅”項目線下營銷——節慶活動策劃

（1）活動策劃

   ①抓住活動，創意創新。旅游者在活動中感到的是動感和歡騰，在活動過后是愉悅和休閑�；顒硬邉潟r要注意活動內容和形式上創新，要與節事主題切合，具有較強的市場運作能力。

   ②確定主題，做好文化。旅游的最終目的是尋求文化體驗，而沒有文化便失去了活動應有的內涵和感染力。節事主題要對當地旅游資源的深度挖掘和創新利用，要與景區所要表達的主題文化相貼近，要與景區旅游形象相得益彰。

   ③尋找元素，整合資源。景區的旅游資源是多維度的，包括物質的和非物質的，自然類的和人文類的。景區可以利用的元素相對廣泛，可以是已有的，也可以是創造的。

   ④串連成線，做好安排。圍繞主題，利用資源，設計多種類型和板塊的節事活動內容，形成包括游覽、體驗、觀演、競賽等在內的主題支撐系統。同時注意活動安排的順序性。

   ⑤精心培育，塑造品牌。景區節事只有通過品牌化運作和管理，才能形成持久的綜合效益，才能具有持久的生命力，所以需要深入挖掘景區的文化內涵，創新文化表現形式，并把旅游節事活動做成一項真正的旅游品牌產品進行策劃、包裝和營銷。

（2）成功案例

   盧氏爆米花節

   2018年11月10-12日，“老家河南·盧氏首屆爆米花節”在網上霸屏，據大河網測算，“盧氏首屆爆米花節”全網閱讀量達到3037萬人次。本次活動的策劃方把“爆米花節”打造成為鄉村旅游的熱點IP、網紅產品！他們用“六借”指出了本次活動的成功之道：

   借力。河南省旅游局高度重視，并且成為本次活動的形象推手，讓農旅融合、村旅融合成為一種合法合理的行為。

   借機。國家在倡導農民豐收節，全國都在搞農業豐收節，爆米花把豐收節變成了農產品的消費活動，脫穎而出。

   借勢。網紅是互聯網支撐下的新媒體與自媒體時代的一種現象，本次爆米花節從短視頻、直播等自媒體渠道入手，通過發布一系列備受青年關注的話題，巧妙的引導受眾關注爆米花節，成為焦點話題。

   借景。本次活動策劃，讓成熟的旅游景區模式與新奇的旅游活動結為一體，讓全域化旅游、體驗式旅游成為具象的產品。

   借情。懷舊是當下情感旅游的關鍵詞，爆米花本身家喻戶曉，是許多人童年美好的記憶，這種記憶一直存留在人們的心靈深處，本次爆米花節，將傳統的爆米花和廟會等結合起來，相得益彰。

   借智。鄉村旅游活動之所以難以形成市場效應、消費效應、網紅效應，是因為缺少專業的指導。本次爆米花節由中華風全程策劃、組織、執行。在爆米花節期間，安排了特色民俗表演、卡通人偶快閃舞、特色美食、鄉夜電影、傳統爆米花及競技大賽等活動，主題鮮明、內容豐富、形式活潑。

   浙江平湖西瓜燈節

   西瓜燈節是浙江平湖的傳統民俗文化慶典。西瓜是平湖的著名特產，為慶祝西瓜豐收，每年九月底十月初都要舉行大型西瓜燈文化旅游節。今年平湖西瓜燈文化節將于9月20日（周四）—9月23日（周日）舉行。西瓜燈觀賞景點在東湖公園，在西瓜燈文化節期間除了觀賞瓜燈外還會舉辦“千人刻瓜燈大賽”、西瓜創意“美宴賽”、文創展，表演秀等等活動，每年都會吸引大量游客前來觀賞游玩。