多維度構建運營體系：“網紅”項目運營法則之對外營銷

（1）營銷策略

   中國已經進入優質旅游發展的新階段，時代呼喚優質的旅游產品，也最終會選擇優秀的旅游企業。因此，旅游營銷的“套路”不在數量多少，而在于是否實用精巧。

   其一要充分認識到旅游策劃的重要性，對營銷策劃投入更多的時間和資金。策劃方要基于資源和市場，大膽提案，小心論證，反復打磨，重視市場意見，尤其是來自年輕人群體的意見。

   其二要戒驕戒躁，謀定而后動。在確保景區產品已經達到較高水平前，不要急于以官方的名義擴大營銷，確保景區能獲得口碑推薦。

   其三要重點攻關。旅游消費的一個重要特點是任何基于“點”的消費都會自然惠及全域。重慶的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”都屬于一個景點帶火一座城市的代表案例。要集中資源打造具有較大傳播價值的“網紅”景點或旅游商品，達到以點帶面的效果。

   其四要打造成網紅旅游品牌�！熬W紅”景區景點實際上是一場全員公關與全員營銷，要以全域旅游為導向，進行旅游品牌形象設計、旅游產品規劃及要素包裝、旅游目的地全域化氛圍營造。突破區域局限，形成功能互補、特色突出、彼此融合的跨區域旅游線路。把休閑旅游、遺產旅游、紅色旅游等主題串聯起來，將整體旅游品牌打造成網紅品牌。

（2）成功案例

   故宮

   近幾年，故宮博物院通過各種形式，成功打造出極具人氣的故宮IP，相關文創產品更是爆款頻出。文創設計中，故宮拿出了不掏空你的荷包誓不罷休的誠意，圍繞著已有的歷史文化IP，以傳承為目的，講出產品背后的故事，融入現代人的生活，讓普通大眾真實感受到歷史文化的鮮活氣息。接地氣的文創產品、精美的糕點食盒，《國家寶藏》、《上新了故宮》等綜藝的誕生，硬是把這座已有數百年歷史之久的博物院推上了超級網紅之路。